Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ, TVC quảng cáo vẫn là một trong những công cụ truyền thông hiệu quả giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu và tiếp cận khách hàng nhanh chóng. Một TVC chuyên nghiệp không chỉ đòi hỏi ý tưởng sáng tạo mà còn cần được thực hiện theo quy trình sản xuất bài bản để đảm bảo chất lượng và hiệu quả truyền thông.
TVC LÀ GÌ?
TVC (Television Commercial) là hình thức quảng cáo bằng video ngắn, thường được phát sóng trên truyền hình, biển quảng cáo ngoài trời hoặc các nền tảng số, mạng xã hội như YouTube, Facebook, TikTok. Với yêu cầu thu hút được sự chú ý của người xem trong thời gian ngắn, TVC nên được xây dựng với nội dung cô đọng, hình ảnh ấn tượng và thông điệp rõ ràng nhằm truyền tải giá trị của sản phẩm hoặc thương hiệu đến khách hàng.
TVC quảng cáo ngày càng phát triển sáng tạo và đa dạng thể loại.
Sản xuất TVC là quá trình sáng tạo và thực hiện một video quảng cáo hoàn chỉnh, bao gồm các bước từ tiếp nhận yêu cầu của khách hàng, xây dựng ý tưởng, quay phim cho đến chỉnh sửa hậu kỳ. Mỗi giai đoạn đều đòi hỏi sự phối hợp giữa đội ngũ sáng tạo, kỹ thuật và sản xuất để đảm bảo sản phẩm cuối cùng đạt chất lượng cao.
TVC quảng cáo mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho doanh nghiệp như:
- Gia tăng nhận diện thương hiệu: TVC giúp doanh nghiệp truyền tải hình ảnh và thông điệp thương hiệu một cách trực quan, dễ nhớ.
- Tiếp cận khách hàng rộng rãi: Khi được phát sóng trên các nền tảng truyền thông, TVC có thể tiếp cận số lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn.
- Tăng hiệu quả truyền thông và bán hàng: Một TVC hấp dẫn có thể tạo ấn tượng mạnh, thúc đẩy khách hàng tìm hiểu và lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
QUY TRÌNH SẢN XUẤT TVC QUẢNG CÁO CHUYÊN NGHIỆP
1. Nhận brief và lên ý tưởng TVC
Đây là bước cơ bản nhưng đóng vai trò quan trọng, giúp đội ngũ sản xuất nắm được mong muốn của doanh nghiệp và đảm bảo được thông điệp truyền tải đúng mục tiêu, đối tượng khách hàng.
- Tiếp nhận brief: Trước khi đi vào sản xuất, doanh nghiệp sẽ cung cấp cho đơn vị sản xuất bản tóm tắt yêu cầu (brief) về thông tin cơ bản của dự án bao gồm mục tiêu, đối tượng mục tiêu, kênh phát hành và ngân sách.
- Nghiên cứu thị trường: Dựa trên những thông tin đã trao đổi, đội ngũ sản xuất tiến hành nghiên cứu thị trường, phân tích xu hướng truyền thông, hành vi khách hàng và đối thủ cạnh tranh
- Đề xuất ý tưởng: Từ những thông tin thu thập được, đội ngũ sáng tạo đề xuất những ý tưởng về concept, hình ảnh, thông điệp phù hợp với thương hiệu.
2. Viết kịch bản và storyboard
Sau khi đã thống nhất, ý tưởng sẽ được chuyển thành những nội dung, hình ảnh cụ thể hơn thông qua kịch bản và storyboard.
- Viết kịch bản: Kịch bản TVC chi tiết bao gồm lời thoại của diễn viên, mô tả cảnh quay giúp đảm bảo truyền tải đúng thông điệp, câu chuyện ngắn gọn.
- Phác thảo storyboard: Dựa trên kịch bản, các cảnh quay như góc máy, hành động diễn viên, bối cảnh sẽ được vẽ trên storyboard giúp việc hình dung được dễ dàng hơn, hỗ trợ cho buổi sản xuất được hiệu quả.
Storyboard chi tiết giúp quá trình sản xuất trở nên thuận lợi hơn.
3. Giai đoạn tiền kỳ
Đây là giai đoạn quan trọng, yêu cầu sự chuẩn bị kỹ càng về mọi yếu tố giúp đảm bảo quá trình sản xuất diễn ra suôn sẻ.
- Tuyển chọn diễn viên: Tiến hành casting diễn viên dựa trên sự phác thảo nhân vật phù hợp kịch bản và hình ảnh thương hiệu.
- Khảo sát và lựa chọn địa điểm quay: Khảo sát và lựa chọn địa điểm quay ngoài trời/trong nhà có sẵn, hoặc có thể dựng địa điểm trong studio tùy thuộc vào yêu cầu đặt ra. Chú ý những địa điểm quay cần xin giấy phép nếu cần.
- Chuẩn bị thiết bị và đạo cụ: Chuẩn bị thiết bị máy móc chuyên nghiệp (máy quay, ánh sáng, micro, các thiết bị phụ trợ,…) và thiết kế đạo cụ cho bối cảnh quay, trang phục cho nhân vật.
- Lập kế hoạch sản xuất: Xây dựng timeline cảnh quay chi tiết, phân công nhiệm vụ cho các thành viên trong ekip và dự trù rủi ro có thể xảy ra trong ngày sản xuất.
4. Sản xuất quay phim
Trong quá trình quay phim, dưới sự điều phối của đạo diễn và sự phối hợp của toàn bộ ekip sản xuất, từng cảnh quay được thực hiện cẩn thận để đảm bảo chất lượng hình ảnh và nội dung truyền tải.
- Dàn dựng bối cảnh và thiết lập kỹ thuật: Ekip tiến hành sắp xếp bối cảnh quay, chuẩn bị ánh sáng, thiết lập thiết bị quay và lựa chọn góc máy phù hợp nhằm tạo ra những khung hình đẹp và đúng với định hướng hình ảnh của TVC.
- Chỉ đạo diễn xuất: Đạo diễn trực tiếp hướng dẫn diễn viên về biểu cảm, cử chỉ và lời thoại để thể hiện đúng tinh thần của kịch bản, đồng thời đảm bảo thông điệp quảng cáo được truyền tải rõ ràng.
- Kiểm soát chất lượng cảnh quay: Trong quá trình ghi hình, từng cảnh quay sẽ được theo dõi và kiểm tra kỹ lưỡng để đảm bảo hình ảnh, ánh sáng và diễn xuất đạt yêu cầu trước khi chuyển sang cảnh tiếp theo.
- Quay bổ sung: Một số cảnh quay có thể được thực hiện nhiều lần hoặc quay thêm các góc phụ nhằm đảm bảo có đủ tư liệu hình ảnh chất lượng cho giai đoạn hậu kỳ.
Sản xuất quay phim đóng vai trò quan trọng trong quá trình tạo ra một TVC quảng cáo.
5. Giai đoạn hậu kỳ
Sau khi hoàn thành việc quay phim, các cảnh quay sẽ được chỉnh sửa và hoàn thiện trong giai đoạn hậu kỳ.
- Dựng phim: Đội ngũ hậu kỳ tiến hành lựa chọn những cảnh quay tốt nhất, sau đó cắt ghép và sắp xếp lại theo đúng trình tự của kịch bản bằng các phần mềm dựng phim chuyên nghiệp, đảm bảo nội dung mạch lạc và truyền tải đúng thông điệp quảng cáo.
- Chỉnh màu hình ảnh: Cân chỉnh màu sắc, ánh sáng phù hợp với cảm xúc, phong cách hình ảnh của TVC và tinh thần thương hiệu.
- Thiết kế đồ họa và hình ảnh: Thêm chữ, logo, motion graphic hoặc một số hiệu ứng hình ảnh cần thiết để tăng tính trực quan và giúp video trở nên hấp dẫn hơn.
- Xử lý âm thanh: Thu âm lời thoại hoặc lồng tiếng, thêm nhạc nền phù hợp với nội dung video và điều chỉnh âm thanh để đảm bảo sự rõ ràng, sống động
Quá trình hậu kỳ đòi hỏi nhiều kỹ năng về mặt kỹ thuật với sự tỉ mỉ, cẩn thận.
6. Duyệt và bàn giao sản phẩm với khách hàng
Sau khi hoàn thiện bản dựng TVC ở giai đoạn hậu kỳ, sản phẩm sẽ được gửi đến khách hàng để kiểm tra và đánh giá.
- Gửi bản dựng để khách hàng duyệt: Đơn vị sản xuất gửi bản TVC hoàn chỉnh để khách hàng xem trước và đánh giá tổng thể về nội dung, hình ảnh, âm thanh và thông điệp truyền tải.
- Tiếp nhận phản hồi và chỉnh sửa: Dựa trên ý kiến đóng góp của khách hàng, đội ngũ sản xuất tiến hành chỉnh sửa các chi tiết cần thiết nhằm hoàn thiện sản phẩm theo đúng mong muốn và định hướng truyền thông.
- Hoàn thiện bản TVC cuối cùng: Sau khi các chỉnh sửa được thực hiện và khách hàng đồng ý với chất lượng sản phẩm, bản TVC cuối cùng sẽ được xuất bản hoàn chỉnh.
- Bàn giao và tối ưu định dạng video: TVC được bàn giao cho khách hàng với nhiều định dạng phù hợp để sử dụng trên các nền tảng khác nhau như truyền hình, mạng xã hội hoặc các chiến dịch quảng cáo digital.
Để tạo ra một TVC quảng cáo hiệu quả, doanh nghiệp cần lựa chọn đơn vị sản xuất có kinh nghiệm và quy trình làm việc chuyên nghiệp.
Với nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực truyền thông, Nam Minh Media cung cấp dịch vụ sản xuất TVC quảng cáo trọn gói, từ tư vấn ý tưởng, xây dựng kịch bản đến quay phim và hậu kỳ. Đội ngũ sáng tạo và kỹ thuật của Nam Minh Media luôn nỗ lực mang đến những TVC ấn tượng, giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả và chuyên nghiệp.
Lan Hương
